Împotriva publicității de produse nebunești în călărie

Văzând mulți copii - și alți mai în vârstă - lupta pentru mână de bomboane pe care le aruncă din camioane a devenit o imagine obișnuită a paradelor Trei Regi. Aruncarea bomboanelor din plute este o tradiție stabilită de mai mulți ani, dar între a prinde o mână și ca părinții să le regleze - sau să le facă să dispară - și să se prezinte în plimbare cu saci și umbrele uriașe pentru a-i prinde de kilograme fără a fi atenți la plutește, regii sau spectacolul, merge o lume întreagă.

Există însă ceva care mi se pare mult mai îngrijorător decât bunătățile călăriei: cantitatea din ce în ce mai mare de publicitate cu mâncare junk pe care le putem găsi în ele. Pentru că părinții sunt responsabili de a pune limite la colectarea și consumul de bomboane, dar publicitatea deghizată în fericire este mult mai greu de reglementat. Când într-un act copilăresc există bani și interese - comerciale sau nu - între ele, lucrurile devin serioase.

Plimbările au devenit mult timp politizate și militarizate, dar includ, de asemenea, publicitate care face un serviciu pentru sănătatea copiilor. Dar acordăm aceeași atenție publicității unui partid politic, că călătoria este militarizată sau că publicitatea nebuniei este făcută publicitară? Răspund: nu. Există multe critici la adresa primului, dar despre cel de-al doilea poate nu vă dați seama.

Dacă nu, desigur, sunteți dietetician-nutriționist: Juan Revenga a denunțat deja pe Twitter prezența Coca Cola în parada de la Zaragoza din 2018. În același fir se face referire la cavaleria Caceres, în care este publicizată și Regele Burguer De la Centrul Aleris au încurajat „înlocuirea bomboanelor tipice cu mandarine valenciene sănătoase și durabile”. În parada Toledo din 2016, consilierul sărbătorilor a apreciat și „sprijinul” unor mărci precum Coca Cola sau McDonald's. Trebuie doar să introducem în Google „călărie - publicitate” și putem vedea cum marea majoritate sunt plătite și negociate. De ce nu ne plângem? Cu siguranță îl avem standardizat, deoarece Coca Cola și Pepsi au fost mediatizate în plute din 1967. Știm impactul pe care această publicitate îl creează îmbrăcat ca o fericire falsă pentru copiii noștri?

Voi fi limpede, sănătatea celor mici se vinde; Prevenirea nu există. Suntem bombardați cu o publicitate înșelătoare și nebunească, profesioniștii cu conflicte de interese ne vor spune că industria alimentară de gunoi - care, întâmplător, le plătește - „este sănătoasă într-o dietă echilibrată și cu moderație”. Acum știm că moderația nu există și că dieta nu trebuie să fie echilibrată, dacă nu chiar sănătoasă. O altă dintre scuzele preferate de industrie este aceea că „nu ne mișcăm suficient”. Mi-aș dori ca asta să fie singura problemă.

Deoarece obezitatea din copilărie este una dintre cele mai importante probleme de sănătate publică din secolul XXI: potrivit unui studiu publicat în jurnalul specializat în nutriție Lancetul, Numărul copiilor cu obezitate s-a înmulțit cu patru în ultimii ani (iar viitorul nu pare să se reverse). Dacă credeți că este departe de noi, studiul ALADINO - realizat în Spania - afirmă că 43% dintre copii au supraponderale. Pentru a rezista, 70% dintre părinți nu sunt conștienți de excesul de greutate al copiilor lor. Dacă nu suntem conștienți de problemă, cum o vom rezolva? Aceste cifre ar trebui să ne facă să reflectăm și să nu ne lase indiferenți.

Ce legătură au aceste date cu publicitatea? Unii vă pot întreba, considerând că vina este stilul de viață sedentar cauzat de vizionarea televiziunii, tabletelor, mobilelor etc., în loc să alergați și să vă jucați pe stradă. Expunerea la publicitatea înșelătoare și agresivă pe care cei mici o primesc prin aceste dispozitive este strâns legată de excesul de greutate. Anunțurile alimentare destinate copiilor - și nu tocmai cele pentru produsele sănătoase - s-au dublat în ultimii ani. Primesc 7.500 de impacturi pe an din mesajele care îi încurajează să mănânce bomboane de ciocolată, fursecuri, brânzeturi industriale - care nu sunt brânzeturi - și cereale pentru micul dejun. Sunt supraexpuse.

Poate că ceea ce ceri acum este motivul pentru care legea privind publicitatea copiilor nu este respectată. Ușor: pentru că este autorregulat. Celebrul și inutilul cod PAOS a fost creat și reglementat chiar de industrie, fără consecințe legale: acestea fiind spuse, suntem vândute.

Aș dori să evidențiez punctele 7 și 14 ale codului, spun:

  • 7. „Trebuie evitat ca utilizarea publicitară a fanteziei, inclusiv animații și desene animate, să creeze așteptări de neatins sau să exploateze ingeniozitatea copiilor mai mici pentru a face distincția între fantezie și realitate.”

L-am putea extrapola la călăritul regilor, nu? Continuăm.

  • 14. "Publicitatea alimentelor sau a băuturilor destinate copiilor sub 12 ani nu va exploata în niciun caz încrederea specială a acestor copii, a părinților, a profesorilor sau a altor persoane, cum ar fi profesioniștii programului pentru copii sau personaje (reale sau de ficțiune) din filme sau serii de ficțiune, care este de a împiedica prezența sau mărturia anumitor persoane sau personaje cunoscute și admirate de astfel de minori în reclame care li se adresează, exercită o influență nejustificată asupra lor în așa fel încât poate fi încurajat să solicite achiziționarea produsului alimentar anunțat nu atât prin caracteristicile proprii ale produsului, ci prin simplul fapt al mărturiei sau al sprijinului (dacă există) al personajului care apare în reclamă. "

Evident, atât magii cât și restul personajelor din călărie sunt personaje cunoscute și admirate de toți copiii. Un pic mai mult?

  • 14.2. "Publicitatea alimentelor sau a băuturilor destinate copiilor sub 12 ani poate să nu arate persoane cunoscute sau celebre în rândul publicului larg care se bucură de un grad ridicat de popularitate în rândul copiilor."

Există cineva mai faimos decât mărețiile lor Magii printre copii?

Copiii noștri sunt supuși la mii de impacturi publicitare destinate în special copiilor, iar majoritatea sunt produse ultraprocesate și nebunii. Practic, toate sunt împodobite cu cadouri, desene curente și sunt mediatizate de personajele lor preferate, fapt care îi determină să le ceară cu forța mărilor (și că părinții lor le cumpără). S-a estimat că până la o treime dintre copiii supraponderali și obezi nu ar fi dacă nu ar fi expuși publicității alimentare. Vedeți vreo asemănare între ceea ce v-am spus și publicitatea mâncărurilor în plutitoare? Nu este „doar o zi”. Să fim critici, este zilnic și pe toate fronturile posibile.

Trebuie să-i protejăm pe copii de dieta săracă, la fel cum îi protejăm de alcool și tutun, deoarece sunt vulnerabili la publicitate care încurajează consumul irațional. Ei nu au suficiente cunoștințe pentru a realiza, așa că trebuie să le oferim informații bune și educație nutrițională, astfel încât să fie conștienți de la o vârstă fragedă și, mai ales, să dea un exemplu.

Ce efecte poate avea publicitatea pentru junk food într-un moment de maximă fericire pentru copiii noștri? Ceva foarte periculos este faptul că ei asociază junk food-ul cu fericirea, provocând o relație defectuoasă cu mâncarea. Este obișnuit ca mărcile să o facă: „Fericirea are gust de ciocolată”, de Dunkin Donuts; „Astăzi ai de gând să zâmbești”, de la McDonald's; „descoperă fericirea” sau „fericirea are o culoare” de CocaCola: „gustări de fericire”, „fericirea binelui” de Nocilla; „mai fericit și mai puțin vinovat”, de Campofrío și un etcetera lung.

Plimbarea este un moment fericit, regii, paginile și alte personaje sunt amabile și își doresc mereu tot ce este mai bun pentru copii, nu ar putea niciodată să recomande ceva rău pentru sănătatea lor (observați zvonul). Brandurile folosesc publicitatea pentru a camufla produsul în spatele unui mesaj, experiență sau emoție pentru a obține vânzări, iar această publicitate poate determina preferințele alimentare ale copilului încă din primii ani de viață. Obiceiurile proaste pe care le vor adopta în acest moment vor rămâne la adultul de mâine, ceea ce face ca problema să fie cronică, iar alimentația săracă continuă va fi însoțită de supraponderale, obezitate, hipertensiune arterială, diabet de tip 2 și carie dentară.

Nu putem decât să luptăm. Să ne plângem, să folosim în mod bun rețelele sociale pentru a presa și a denunța public ceea ce se face și ceea ce nu suntem de acord, promovând și acțiuni favorabile și pozitive. Sănătatea și viitorul copiilor noștri sunt în joc și, chiar acum, viitorul care îi așteaptă este foarte negru.

În sfârșit, o reflecție a pediatrului Carlos González: "Nu putem lăsa valorile societății noastre în mâinile celor care încearcă doar să crească vânzările. Nu putem permite copiilor noștri să crească crezând că prietenia este o băutură carbogazoasă. iaurt sau solidaritate, o companie electrică. "

Dacă doriți, puteți

S.R.C.

Anul trecut, parada din Sevilla a distribuit mandarine. În Valencia au înlocuit și bomboanele cu mandarine valenciene. Odată cu bucățile campaniei #HortAttack desfășurați în plute și 400 de kilograme de mandarine care urmează să fie distribuite.

Spitalele San Roque au participat anul trecut pentru prima dată la parada Regilor din Las Palmas de Gran Canaria pentru a conștientiza copiii din casă despre necesitatea de a avea grijă de alimente și de a alege o hrănire responsabilă. Engalanó un camion clasic plin cu produse proaspete, naturale și foarte sănătoase.

Sílvia Romero Canales este dietetician-nutriționist specializată în nutriție infantilă, supraponderale și obezitate și nutriție vegetariană / vegană.

Lasă Un Comentariu